شرکت صنایع شیر ایران (پگاه) همزمان با سالگرد درگذشت "استاد سرژ آواکیان"، طراح برجسته و خالق نماد تاریخی این مجموعه، از مسکات جدید برند خود رونمایی کرد؛ اقدامی راهبردی که با تکیه بر هفتاد و دو سال پیشینه و اعتماد عمومی، پلی میان اصالت گذشته و الگوهای نوین ارتباط با نسل جدید برقرار میکند.
به نقل از روابط عمومی و امور بینالملل شرکت صنایع شیر ایران (پگاه)، این مجموعه در راستای بهروزرسانی راهبردی هویت بصری و انطباق با زبان ارتباطی نوین، پروژه طراحی و معرفی شخصیت تبلیغاتی (مسکات) اختصاصی خود را به سرانجام رساند. این رویداد فراتر از معرفی یک المان گرافیکی جدید، نمایانگر رویکردی هدفمند در امتداد حیات 72 ساله برندی است که در حافظه جمعی و سفره خانوادههای ایرانی جایگاهی تثبیتشده دارد.
همزمانی این اقدام با ایام درگذشت زندهیاد سرژ آواکیان در شهریورماه، فرصتی معنادار برای بازخوانی و تکریم یکی از ماندگارترین داراییهای نمادین صنعت و هنر ایران فراهم آورد؛ هنرمندی که با خلق آثاری شاخص در گرافیک تجاری کشور، از جمله نماد آشنای گاو پگاه، نقشی کمنظیر در ایجاد پیوند عاطفی و بصری میان مخاطبان و تولید ملی ایفا کرد.
بر اساس اعلام کارگروه طراحی و توسعه هویت برند، این پروژه بر پایه سه محور راهبردی شکل گرفته است:
نخست، پاسداشت میراث بصری برند؛ نماد سنتی پگاه تنها یک طرح گرافیکی نیست، بلکه سند تاریخی اعتماد مخاطبان به شمار میرود. از این رو، ساختار و فرم کلی مسکات جدید با الهام مستقیم از همان نشانه خاطرهانگیز بازآفرینی شده است تا اصالت اثر حفظ و مراتب احترام به یادگار استاد آواکیان بهصورت عملی ادا شود.
دوم ، امتداد هویت بدون گسست از پیشینه؛ هدف سازمان هرگز حذف یا کنار گذاشتن هویت پیشین نبوده، بلکه ارتقا و منعطفسازی آن در مسیر نیازمندیهای روز دنیای ارتباطات مدنظر قرار گرفته است. شخصیت جدید پگاه این امکان را ایجاد میکند تا یک نماد ثابت به هویتی پویا، داستانپذیر و تعاملی در محیطهای گوناگون فیزیکی و دیجیتال تبدیل شود.
سوم، تقویت ارتباط چندنسلی و جلب توجه نسل آینده؛ پگاه همواره سرمایهای استوار از اعتماد نسلهای گذشته را به همراه دارد و رویکرد جدید روابط عمومی و بازاریابی سازمان، انتقال همین ارزش بنیادین به زبان و سلایق بصری نسل جوانتر است. مسکات طراحیشده بستر مناسبی برای روایتگری، ارتباط دوسویه و خلق تجربههای مشترک تازه با مخاطبانی خواهد بود که آینده بازار را شکل میدهند.
برندهای ماندگار نه با فاصله گرفتن از ریشهها، بلکه با بازآفرینی خلاقانه میراث خود استمرار مییابند. "رونمایی از مسکات جدید صنایع شیر ایران (پگاه)" گامی بنیادین در جهت پیوند هنر پیشکسوتان با استراتژیهای فردای صنعت است تا مسیری پویا برای انتقال اعتماد پایدار به نسلهای بعدی گشوده شود.
