روابط عمومی صنایع شیر ایران (پگاه) در آیین "اختتامیه بیستویکمین جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی" که در سالن همایشهای سازمان مدیریت صنعتی برگزار شد، با کسب ۸ عنوان برتر، پیشتازی خود را در حوزه ارتباطات و اطلاعرسانی علمی کشور به اثبات رساند. در این رویداد، "کمپین خلاقانه گاو ما رو ندیدین"بهعنوان یکی از موفقترین پروژههای ارتباطی تاریخ تبلیغات ایران معرفی شد.
به نقل از روابط عمومی و امور بین الملل شرکت صنایع شیر ایران (پگاه)، آیین اختتامیه بیستویکمین جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی با حضور اساتید برجسته حوزه ارتباطات، مدیران روابط عمومی سازمانهای کشور و فعالان این عرصه برگزار شد. در این دوره که با ارزیابی بیش از ۱۵۰۰ اثر در ۱۱ بخش و ۲۴ زیربخش همراه بود، روابط عمومی پگاه موفق شد با ارائه آثار باکیفیت و استاندارد، رتبههای ارزشمندی را از آن خود کند.
بر اساس نظر هیئت داوران، پگاه در بخشهای زیر حائز رتبههای برتر شد:
- کسب رتبه اول در بخش ویژه، وبسایت، پوستر و عکس.
- کسب رتبه دوم در بخشهای مستندسازی، ویژهنامه، بروشور و نشریه داخلی.
- دریافت لوح شایسته تقدیر در بخش آثار تولید شده با هوش مصنوعی (با محوریت سوشال مدیا).
مژگان اثباتی، مدیر روابط عمومی و امور بینالملل پگاه، در حاشیه دریافت این جوایز، به تبیین ابعاد کمپین موفق گاو ما رو ندیدین پرداخت. وی با اشاره به بازخوردهای گسترده این کمپین در جامعه، اظهار داشت: این پروژه با رویکردی متفاوت و تعامل مستقیم با مخاطب، توانست به بازدیدی بالغ بر ۶ میلیون نفر دست یابد و با همراهی بیش از ۲۵۰ کسبوکار، به الگویی موفق در تاریخ تبلیغات کشور بدل شود. وی تأکید کرد که هدف اصلی ما در این کمپین، فراتر از اطلاعرسانی، ایجاد پیوندی عمیق و پایدار با قلب مخاطبان بوده است.
در این مراسم، اساتید و صاحبنظران حوزه ارتباطات نیز به تحلیل وضعیت کنونی روابط عمومی در عصر هوش مصنوعی پرداختند. پروفسور باقر ساروخانی از اساتید برجسته علم جامعهشناسی با تأکید بر اینکه روابط عمومی باید از سطح اطلاعرسانی صرف به سمت تولید محتوای علمی و اثرگذار حرکت کند، افزود: در عصر تکنولوژی و هوش مصنوعی، ابزارهای خارقالعاده بشری باید در خدمت انسان باشند، نه بالعکس. ما نباید مسحور تکنولوژی شویم، بلکه باید از آن برای تولید محتوای درست و جلوگیری از انتشار اطلاعات نادرست استفاده کنیم. وی تصریح کرد که در دنیای جهانیشده امروز، رسالت ما ایجاد پیوند با خانواده جهانی است اما باید همواره خلاقیت انسانی را به عنوان جوهره اصلی فعالیتهای خود حفظ کنیم.
مهدی باقریان، دبیر جشنواره نیز با اشاره به ضرورتهای مدیریت بحران در روابط عمومی، بر لزوم تبدیل نقاط ضعف به فرصتهای بهبود و توسعه تأکید کرد. در ادامه، دکتر سیدشهاب سیدمحسنی، رئیس انجمن متخصصان روابط عمومی، ضمن تشریح روند ارزیابی و گزینش آثار، کیفیت بالای تولیدات روابط عمومی پگاه را نشاندهنده حرفهایگری و نگاه علمی در این مجموعه دانست.
همچنین در بخشی از این مراسم، استاد کاظمی دینان به معرفی آخرین اثر خود در حوزه ارتباطات پرداخت و آن را به فعالان این عرصه تقدیم کرد.
در پایان، نمایندگان روابط عمومی پگاه ضمن تأکید بر همگامی با فناوریهای روز از جمله هوش مصنوعی، تعهد مجموعه به ادامه مسیر خلاقیت و نوآوری در راستای جلب اعتماد عمومی و ارتقای جایگاه برند ملی پگاه در سطوح بینالمللی را اعلام کردند.
